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2020年6月教授专栏:HBO之黑道家族

大家好!

我们即将迎来激动人心的六月。61日我们会通过ZOOM开展项目。我会在温哥华附近,通过“身临其镜”技术远程教授我们的SABRE战略电脑模拟项目。与我合作的教授会在瑞士洛桑(IMD商学院),同时我们有40个学员,他们来自莫斯科、南非、阿根廷、欧洲、美国、首尔和中国。我们的课程同时横跨了20个时区……听上去是不是很疯狂?我觉得都可以称之为CovidXX了。

当我们团结起来对抗疫情带来的负面影响时,一些企业已经迅速发展起来。网上购物已经变得疯狂,差不多可以买到所有的东西,包括电视。前几天我看了一幅漫画,上面写着:人类史上第一次,我们通过宅在沙发看电视来拯救世界……我们不能把这项任务搞砸了。如果温斯顿丘吉尔还活着,他可能会打趣说:这么多人,做这么少事;这么长时间,看了这么久电视!本月的专栏是与电视网络战争相关,以及有一个网络如何利用社交媒体活动来激发人们对一个老节目的新兴趣。

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Volume 20 Newsletter 5

HBO之黑道家族

1.   这些天我们都在看电视,俨然已成为一场争夺眼球的大战。像HBO电视网、迪斯尼、Crave、网飞(Netflix)、亚马逊、Hulu(视频网站)等网络公司都在努力在创意内容上超越其他公司。但这股热潮是从哪里开始的呢?

2.   20世纪70年代和90年代的电视充斥着无穷无尽的情景喜剧,吸引着渴望在大屏幕上寻找角色的B线演员。罗恩•霍华德在《快乐时光》中饰演了里奇•坎宁安与亨利•温克勒联袂主演,他们后来都参与了好莱坞大片的制作。迈克尔•J•福克斯凭借《家族的诞生》一炮而红,凭借《回到未来》一举成名,和《欢迎归来,科特》中的约翰•特拉沃尔塔开始出演《周末夜狂热》、《油脂》、《都市牛郎》和《低俗小说》。但在20世纪90年代末,电视节目的概念发生了变化,HBO推出了开创性的电视连续剧《黑道家族》。

3.   《黑道家族》向我们展示了电视不仅仅能做灵巧的情景喜剧。该剧是关于美国新泽西州黑手党老大的电视连续剧。因为它是一部连续剧,编剧可以深入挖掘托尼-瑟普拉诺经营的黑帮家族的生活。由于故事情节持续时间较长,编剧们可以更深入地挖掘角色的性格发展和情节,这样观众就可以看到各个部分逐渐成型,而不是在几个小时或更短的时间内匆忙得出结论。这部电视剧吸引了一大批演员的注意,他们开始放弃好莱坞大片,转而选择HBO风格的电视剧。其余的正如他们所说,都是历史了。直到2007年,著名的黑道家族的大结局才结束。

4.   2019年,HBO庆祝《黑道家族》诞生20周年,并试图让观众重新观看这部剧。它已经停播了7年,已经淡出了我们的流行文化。此外,营销团队的预算完全为零。为了给这部老剧注入活力,他们必须想出一种巧妙的方式来吸引观众。为了应对挑战,HBO团队重新讨论了他们的核心目标。HBO的核心是一家娱乐公司,他们意识到必须在社交媒体上做一些娱乐的事来吸引观众的注意力。

5.   《黑道家族》的有个类似邪教的地方是它的绰号, Michael Palmice是分分钟丢你下桥的西装男,John Sacrimoni是问题人物,Salvatore Bonpensiero是主角手下的“大猫”波潘西亚诺等等。HBO决定抓住人们记忆最深刻的东西。他们创建了一个社交媒体活动,为主流大咖和社会影响者取昵称绰号。推特活动告知用户:“为了纪念黑道家族诞生20周年,我今天要分发黑道家族般的绰号。谁想要吗?仅供参考,如果你告诉我你的名字,对我来说更容易。”

6.   网球明星罗杰•费德勒(Roger Federer)改名了“费天王”,温迪餐厅(Wendy’s restaurant)成了“方形馅饼”(Square Patty),约会应用Tinder成了“韦斯利刷”(Wesley Swipes)等等。24小时内,HBO在推特上发布了200个黑手党绰号(共有24000人问到名字),并且100%给出了他们的名字以从推特上获得他们黑手党绰号。推特的活动获得了超过3亿的媒体点击量,给了《黑道家族》的重新启动一个真正的推动。

7.   我们能从黑道家族的活动中学到什么?

1. 忠于本我:HBO是一家娱乐公司,他们的活动需要娱乐性。你的核心目标是什么?就在那里堆叠相关信息。

2. 回顾你的成功:尤其是在资源有限时,找出已经做得很好的地方。当重新推出品牌和服务时,提醒大众你过去做得很好的地方。

当我们继续宅家工作和保持社交距离时,也一起来乐呵乐呵。把你的名字、职称和最喜欢的运动队或爱好发给我,我会通过身临其镜技术为你想出一个SABRE昵称。从SABRE的软件大师Ian Williamson开始,他叫补丁忙人威廉姆森,Tess Cosad是一位出色的芭蕾舞演员,Tess胡桃夹子Cosad。我在洛桑的一位白发教授是加拿大人,也是一位滑雪迷他的绰号是James白雪侠Henderson,沃顿商学院Dave Reibstein教授呃,他的绰号是Dave最强大脑Reibstein。而我,还没有绰号,所以当你发给我你的名字时,你也可以给我取个在SABRE的绰号。